Polska Liga Koszykówki Kobiet Sp. z o.o. powstała w 2001 roku. Spółka powołana została przez 12 klubów biorących wówczas udział w rozgrywkach ekstraklasy koszykówki kobiet. PLKK zajmuje się zarządzaniem i organizacją rozgrywek o Mistrzostwo Polski w koszykówce kobiet. Prowadzi również rozgrywki Pucharu Polski - sportową rywalizację o najwyższe trofeum w żeńskiej koszykówce. Od 2001 roku mecze ekstraklasy koszykówki kobiet regularnie pokazywane są w telewizji publicznej. Zawarta umowa z TVP S.A. gwarantuje koszykarkom obecność na szklanych ekranach, co jest niezwykle ważne dla promocji ligi. Koszykówka to popularna dyscyplina sportowa, która charakteryzuje się dużym dynamizmem i widowiskiem wysokiej jakości. Jednocześnie ważne wydarzenia sportowe w koszykówce, które odbyły się w Polsce - Eurobasket 2009 (Mistrzostwa Europy w koszykówce męskiej) oraz Eurobasket 2011 (Mistrzostwa Europy w koszykówce kobiecej) oraz udział polskiej żeńskiej reprezentacji Mistrzostwach Europy na Łotwie przyczyniły się do wzmocnienia wizerunku polskiej koszykówki, zwiększenia zainteresowania społeczeństwa i mediów tą dynamiczną dyscypliną oraz wzrostu prestiżu polskiej koszykówki na arenie międzynarodowej. Jest to najlepszy moment, aby skupić się na budowaniu wizerunku Sponsora w oparciu o marketing przez ten wyjątkowy sport.